Les apostes d’Office i Friends paguen per Peacock i HBO Max?

Dos espectacles, 1.000 milions de dòlars, una estratègia senzilla

Imatge: NBC

A mitjan 2020,Amics es va traslladar exclusivament a HBO Max. L'1 de gener de 2021, L'Oficina va fer un moviment similar, deixant Netflix aemetre's únicament a Peacock. Els espectacles, els moviments dels quals costaven aproximadament 1.000 milions de dòlars combinats, van ser dissenyats com a ancoratges de les noves plataformes de transmissió: incorporarien subscriptors i els mantindrien subscrits.



Ni WarnerMedia ni NBCUniversal han donat una idea dura de quantAmicso béL'Oficinahan generat subscripcions o retenció, però les noves dades de la firma d’investigació Antenna proporcionen un context interessant sobre aquest darrer programa. Aquests són els conceptes bàsics:L'Oficinaarribar a Peacock va generar més inscripcions que el llançament a tot el país, incloent un notable augment de les persones que s’inscrivien al pla premium de 10 dòlars al mes que els permet un accés complet sense publicitat a les nou temporades.

Mentre que les vendes deL'Oficinaa iTunes també va augmentar, l’equip d’Antenna va notar una addició molt més gran als subscriptors de Peacock que les compres digitals en general. Peacock ha crescut fins als 33 milions d’usuaris. Són 7 milions més que el CEO de NBCUniversal, Jeff Shell, de 26 milionsinformat el 8 de desembre de 2020. (No està clar quants d'aquests usuaris paguen el pla premium sense anuncis de 10 dòlars o transmeten de forma gratuïta.)

(Divulgació: Comcast, propietària de NBCUniversal, també és inversor a Vox Media,The VergeEmpresa matriu.)

pell fortnite s10

L'Oficinaaparentment un bon rendiment per a Peacock, una plataforma de transmissió relativament nova en comparació amb Netflix o Hulu, no és sorprenent. Va continuar sent el programa més vist a Netflix durant diversos anys abans de marxar. Shell va dir als analistes en una trucada de guanys de Comcast a finals de gener que la visió deL'Oficinaa Peacock superava amb escreix l’espectador de Netflix. (Tot i que no va proporcionar cap dada per fer-ne una còpia de seguretat.) Un servei de transmissió no pot confiar en un sol programa, però Shell va dir que és l’efecte suplementari deL'Oficinaaterrar a Peacock que els fa sentir segurs de l’aposta en streaming.



Estem veient gent que ho miraL'Oficinaa Peacock estan veient moltes de les nostres altres comèdies, va dir Shell als analistes. Realment és conduirParcs i recreaciói realment conduintBrooklyn Nou-Nou, entre d'altres. És una mena d’ecosistema.

Als Estats Units, la demanda i l’interès de l’audiènciaL'Oficinava augmentar un cop va sortir de Netflix. La demanda del programa va ser un 39% superior durant els primers tres dies que va estar a Peacock en comparació amb l’últim dia que va estar a Netflix, segons Parrot Analytics. Durant els primers 20 dies que el programa va estar a Peacock, va mantenir una demanda augmentada. Això va indicar que el redescobriment d’aquest espectacle per part de les noves audiències podria estar provocant un ressorgiment a llarg termini, segons Wade Payson-Denney, analista d’investigació de Parrot Analytics.



Realment és conduirParcs i recreaciói realment conduintBrooklyn Nou-Nou, entre d'altres. És una mena d’ecosistema

Amicsés una mica menys clar. WarnerMedia va anunciar al juliol de 2020 queAmicsva ser el programa més vist a HBO Max, ambL’Auxiliar de Volvenint segon iLa teoria del Big Bangen tercer lloc, però no va proporcionar cap dada, cosa que fa que aquestes afirmacions siguin efectives discutibles. Tot i això, HBO Max també ha experimentat un creixement dels subscriptors, amb 17,2 milions d'activacions el gener del 2021, gairebé duplicant les xifres anunciades l'octubre del 2020. Tot i que la major part d'aquest creixement probablement serà més granatribuïble aWonder Woman 1984 ’s estrena, els subscriptors poden quedar-seAmicsi altres programacions de biblioteca.

AmicsiL'Oficinasón exemples perfectes de televisió per picar. Són programes de confort que les persones tornen una vegada i una altra. El 2019, Nielsen va trobar que el 72% del temps dedicat a veure Netflix es dedicava a la programació de bibliotequesL'OficinaiAmicsencapçalant la llista. Encara queAmicsiL'Oficinano sempre són els conductors principals, sinó que poden fer la seva feina mantenint les persones que s’hi inscriuen a veureDona Meravella 1984o partits de la Premier League. SiAmicsiL'Oficinaevitar que la gent cancel·li, ja hauran fet la seva feina. Aquesta és una filosofia similar darrere de la de Disneydecisió d'afegir Star(portant espectacles comCom vaig conèixer a la teva marei24) a la sevaDisney Plusservei en determinats mercats internacionals.

El que potser és el més interessant és tenirL'OficinaiAmicsdeixar Netflix ha tingut poc impacte en el negoci de Netflix, segons Antenna. Tot i que alguns subscriptors de Netflix que es van inscriure a Peacock el gener del 2021 van cancel·lar Netflix per passar a Peacock, el nombre era tan baix que va tenir poc impacte en el negoci de Netflix.

Resulta que la gent està més que disposada a complementar les seves subscripcions a Netflix amb una o dues més. Aquesta és una bona notícia per a moltes empreses. La pregunta restant és quanta gent manté les seves subscripcions a Peacock i HBO Max durant tot l'any. Les guerres en corrent no són tan secretament les guerres barates.

youtube activate codi

Disney Plus

6,99 dòlars al mes o 69,99 dòlars si pagueu anualmentSubscriu-te